Ľudia sa hádajú o predmetoch hodiny. Test to vyrieši za týždeň: dva varianty, príjemcovia rozdelení na polovicu, čísla ukážu víťaza. Tento návod je o tom, čo testovať, ako dlho a ako výsledok čítať.
Testujte jednu vec
Otázka vs. tvrdenie. Názov firmy v predmete vs. bez. Krátky vs. dlhší. Nie tri zmeny naraz, nebudete vedieť, ktorá zabrala.
Zadajte variant B v kampani
V sekvencii pri prvom e-maile kliknite „A/B test predmetu“ a zadajte druhý variant. Príjemcovia sa rozdelia na polovicu automaticky, všetko ostatné (text, čas, schránky) je rovnaké.
Počkajte na vzorku
Minimálne 100 oslovených firiem na variant. Rozdiel 3 % pri 30 firmách je jedna otvorená správa, nie výsledok. Pri 100 firmách denne máte výsledok za dva dni.
Čítajte otvorenia aj odpovede
Predmet, ktorý má viac otvorení, ale menej odpovedí, klame: zaujal zvedavosť, ale nesľúbil to, čo e-mail dáva. Víťaz je variant s viac odpoveďami, otvorenia sú len nápoveda.
Zafixujte víťaza a testujte ďalšie
Víťaz sa stane variantom A ďalšej kampane a testujete proti nemu novú myšlienku. Po piatich kolách máte predmety, ktoré na vašom trhu preukázateľne fungujú.
- Jedna premenná na test
- Variant B zadaný v kampani
- Aspoň 100 firiem na variant
- Vyhodnotenie po 48 hodinách od posledného odoslania
- Víťaz podľa odpovedí
- Výsledok zapísaný a použitý v ďalšej kampani